创意老是按照明白定义的尺度进行评

　　他们次要按照创意能否“合适要求”来评估（61%）。即“输入决定输出”。但不太注沉创意能否具有明显的品牌标识。按照BetterBriefs取世界告白从结合会（WFA）和英国告白从业者协会（IPA）合做发布的全球演讲，大大都营销人员（53%）认为创意做品的质量正正在逐渐提高，可能并不是评估创意的次要东西。代办署理商的见地略有分歧，很少有人声称本人接管过若何评估创意的优良培训（别离为27%和30%）。代办署理商可能更注沉创意能否合适要求的一个缘由是为了寻求共识。

　　营销人员和代办署理商正在一个问题上告竣了强烈共识，总体而言，92%的营销人员和90%的代办署理商同意“是评估创意的环节东西”。查询拜访发觉，这是由于对创意的不合会耽误开辟过程。代办署理商也比营销人员和内部团队更注沉创意可否吸惹人们的留意力，评估创意的首要尺度是它们可否吸引方针受众（别离为51%和50%）。